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通信行业:二手车,“换”然一新,大有可为

发布时间:2016-05-26    研究机构:中信建投证券

二手车融资创纪录,广告营销助推行业获认知

随着瓜子二手车、优信二手车、人人车等平台的大规模立体式广告轰炸,二手车行业成了全民瞩目的行业。黄渤代言的人人车表示,2016年公司将投入5亿元品牌广告费。而瓜子二手车更是表示,2016年将投入10亿元,试图占领80%的市场份额。广告营销很烧钱,也是企业抢夺市场的必经之路。如果二手车市场不具备巨大的空间,汽车电商断不会如此激进重金营销。

其实,早在2014年,资本开始涌进二手车市场,融资额度不断刷新创投圈的认识。从数据上看,2014-15两年时间,二手车电商市场共发生了四五十起投融资事件,总投资额超过20亿美元。这一切都表明着,现在二手车已然进入了一个风口。

美国二手车启示:机制完善,规模巨大

美国,是世界上最大的汽车市场。早期美国二手车市场,存在黄牛中间商篡改VIN码,调整码表,隐匿事故车,将大量不适合再进入市场的二手车重新倒卖进市场,抑或者用欺瞒消费者的手段,从中获取不法利润。

今天,美国已经建立起了一套很完善的旧车认证、置换、拍卖、收购和销售体制。并且,这项制度已经推广到几乎所有品牌的汽车生产商。消费者可以放心购买经由汽车生产企业或大型经销商认证的二手车。

在过去十年,美国新车的年平均销量约为1600万辆,而二手车的年销量却高达4000万辆以上,基本上是新车的3倍,市场规模6000-7000亿美元。美国二手车发展经验值得国内借鉴,当前的市场格局和空间规模同样值得国内投资者参考。

中国二手车市场:超万亿市场,投资正当时

中国二手车市场从20世纪80年代发展至今,已经有30多年历史。自1999年来,我国二手车进入快速发展阶段,销量由刚开始的18万辆增长到2014年的600万辆,15年间增长了33倍,年平均增速为25%。二手车平均交易价格自2005年来也逐年增长,由05年的3万元增长到14年的6万元,10年增长了1倍,年平均增长率为8%。

从近几年数据来看,我国二手车与新车年销量之比约为1:4,而美国成熟汽车市场中,两者比例大约在3:1。将两者对比,假设中国新旧车销量能到达1:2,二手车平均价格以6万元计,估计中国二手车市场有近3万亿的市场空间。

自2009年始,我国汽车销量持续保持世界第一位,至2015年底,我国汽车保有量超过1.7亿辆。随着新车销量增速放缓,新车车利润下滑严重,面对巨大的汽车存量市场,政府与从业者积极寻求盘活二手车交易。政策与资本开始向二手车市场倾斜。

投资建议及重点公司推荐

市场:2015年底,国内汽车保有量突破1.7亿。自2010年来,私家车成为规模化现象,我国汽车保有量以每年1700--2500万辆的速度增长。而按照一般规律,5-6年是最常见的换车年限,16-17年有将近2000万辆私家车或将进入流通市场,二手车市场规模有望激增。

政策:2016年3月份,国务院发布《关于促进二手车便利交易的若干意见》,要求各地在2016年5月底之前取消限制二手车迁入政策。此外,二手车增值税征收方式的调整已经开始启动,按照差额17%征收增值税,税负将下降约一半,大幅降低二手车流转税负。限迁及税改等政策松绑,有助于促进二手车市场的健康快速发展。2009年,中央接连出台两项二手车规划意见,当年二手车交易量增速从08年的3%激增到20%。

资本:2015年以来,资本涌进二手车市场,融资额度不断刷新创投消息。从资本的角度来看,二手车市场巨额融资,BAT进场,几乎等同于风口已经开启,电商或将极大改变二手车商业模式,为市场带来新增动力。

2016年,二手车市场占据天时地利人和(市场、政策、资本),发展正当时,依据产业各环节受益弹性,结合相关上市公司业务布局,我们看好:

(1)二手车交易信息服务商,主要方向为第三方认证平台及定价服务,有效填补国内空白,与电商发展相得益彰,重点推荐国脉科技,同时,盛路通信、兴民钢圈等具备成为信息服务商的潜质;

(2)二手车电商。不同于美国二手车历史悠久,我国二手车市场处于起步阶段,O2O有助于打通线下环节,互联网透明、便利的体验将获得更多的市场份额,关注金固股份(参股273二手车交易网,2015年,273交易量35.5万辆,交易金额突破200亿元,是目前国内规模最大、交易量最大的二手车交易平台)、亚夏汽车(与易车网合作二手车)、庞大集团(构建庞大优品和智信两大二手车平台,携手易车、优信拍等互联网龙头企业);

(3)废旧汽车回收与拆解。未来几年内,中国汽车将进入报废高峰期,到2020年中国汽车理论报废量将超过800万辆。目前废旧汽车回收与拆解业务主要是废钢收入,二手零部件市场还没有成长起来,汽车回收拆解行业市场发展空间巨大,重点关注天奇股份。

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